作為中國化妝品品牌的領軍者,百雀羚的每一次動作都備受矚目

導讀:近年來,國貨之光百雀羚有許多大動作,典型如三生花系列產品的推出,一經問世便深受廣大年輕消費者的喜愛,引領了文藝花草護膚的風潮。經過多年沉淀,三生花已花開滿園。如今,百雀羚三生花系列要開出更多的花。5月20日,百雀羚攜眾多全新單品亮相第24屆中...

  近年來,國貨之光百雀羚有許多大動作,典型如三生花系列產品的推出,一經問世便深受廣大年輕消費者的喜愛,引領了文藝花草護膚的風潮。經過多年沉淀,三生花已花開滿園。如今,百雀羚三生花系列要開出更多的花。5月20日,百雀羚攜眾多全新單品亮相第24屆中國美容博覽會(以下簡稱“CBE”),并首發三生花精油香氛洗護系列。這是百雀羚旗下首個洗護系列,并已簽約知名藝人林志玲成為品牌代言人。該系列的發布,正好與百雀羚護膚系列形成戰略互補格局,或將帶領百雀羚走向更遠的未來。

作為中國化妝品品牌的領軍者,百雀羚的每一次動作都備受矚目

  王者入局,引領洗護3.0時代

  近年來,洗護產品進入了中國每一個家庭,滲透率幾乎為100%。據最新的尼爾森數據顯示,中國洗護市場零售額到2021年預計將達到536.36億元。面對如此巨大的市場,外資品牌和本土品牌扎堆涌入,曾掀起了一波又一波的洗護大戰。縱觀這些年洗護市場的發展,我們或許可以劃分出這樣三個階段:洗護1.0時代,即功效時代,以去屑、滋養為主;洗護2.0時代,即科技時代,以溫和清潔為主;洗護3.0時代,即全新的3.0感官時代。而在每一個時代,從來不缺參與者,缺的是破局者。百雀羚三生花精油香氛洗護系列,或將成為洗護3.0時代的破局者。

作為中國化妝品品牌的領軍者,百雀羚的每一次動作都備受矚目

  首先,這一系列定位精準。據尼爾森的一項數據表明,高端洗護產品的年增長率達20%以上。百雀羚三生花精油香氛洗護系列正是瞄準了中高端市場。其次,品牌擁有領先實力。了解百雀羚的人都知道,它擁有很多光環。百雀羚成立88年以來、能不斷煥新的品牌,自創立以來,百雀羚融匯東方草本文化智慧與現代美學,是中國近現代護膚行業的先行者。最近,它又有一項榮譽刷屏了。日前,英國品牌評估機構Brand Finance發布“2019全球最有價值的50個美妝個護品牌” 排行榜。百雀羚首次上榜,位列第23名,位列此榜單中本土化妝品品牌的第一位。品牌實力與榮譽的加持,奠定了百雀羚在本土化妝品牌中的 “王者”地位。此番涉足洗護市場,堪稱是“王者入局”。那么,百雀羚又會如何打造出一款“王者”產品呢?

  香氛+精油,深度挖掘洗護市場新需求

  對于洗護產品,香味是消費者最先感知的因素,也是消費者決定是否購買的必要條件之一。而香氛+精油的產品逐漸成為洗護市場增長最快的消費需求點。百雀羚也精準感知了這一點。

  基于此,三生花精油香氛洗護應運而生。

  品觀APP記者在展會現場看到,此次首發的百雀羚三生花精油香氛洗護系列包括6款洗發露、1款護發素、2款沐浴露。該系列功效定位清晰,除了去屑、柔順、滋養等基礎功效,還覆蓋到熱門功效——發根修護及清爽豐盈。據悉,每款產品均甄選了天然花釀和植物精油成分,并以黃金比例復配,以達到雙重護理效果。

作為中國化妝品品牌的領軍者,百雀羚的每一次動作都備受矚目

  現場,一位行業人士表示:“對于消費者而言,感官的愉悅和產品的功效一樣重要,他們需要的是精致有顏、天然健康有芬芳香氣的產品,百雀羚的洗護新品正好契合了這一點。”

  三大科技加持功效持久

  留香長達48小時

  作為百雀羚集團首個洗護系列,三生花精油香氛洗護“出身不凡”,不僅攜手世界頂級研發團隊,確保領先的產品力;還攜手世界頂級調香團隊,傾力定制品牌專屬高端香型,保證香氣的獨特;并甄選來自全球優質的精油產地以保證精油的高功效。除此以外,該系列還結合了專利調香技術、Micellar微米技術,添加了復合氨基酸。據了解,其專利調香技術能保證留香持久外,達到舒緩放松、愉悅身心的效果;Micellar微米技術作為一項深層排濁黑科技,能讓頭皮透氣呼吸,發絲更加輕盈蓬松;復合氨基酸能讓產品更加深入滲透秀發,補充發絲流失營養,滋潤營養兩不誤。這些專利技術的加持,讓這一系列產品有了區隔于其他洗護品牌的特色。值得一提的是,三生花精油香氛洗護系列以頂級香水香調為靈感起源,擁有香水級的前中后調的留香,7款高端香味能滿足不同消費者的個性化需求,產品持久留香長達48小時。

作為中國化妝品品牌的領軍者,百雀羚的每一次動作都備受矚目

  一直以來,百雀羚以高品質的產品以及大規模的市場投入給渠道商提供良好的擴展基礎,同時明星代言以及持續的市場活動保障了渠道商的客流穩固及利潤,現在百雀羚已經踏入洗護的行列,相信此次在三生花洗護的打造上也不會例外。可以預見,擁有強大產品力和渠道運營能力的百雀羚,會將三生花洗護打造成它的新戰略品類。

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